Einführungen
Keine anonymisierten Kennzahlenwände — sondern typische Situationen aus Getränken, Feinkost und Snacks, in denen Marketing-Branchennews und Listungslogik zusammentreffen.
Eine Marke plante den Einstieg in ausgewählte Märkte in Norddeutschland. Das Einführungsdossier benannte Kühlflächenkonkurrenz, Preisklasse gegenüber Eigenmarken und eine Timeline, die zur Einkaufsvorbereitung passte — nicht nur zum Kampagnenwunschtermin.
Leistung: Einführungsdossier · später ergänzt um Handelsmedien-Begleitung
Zwei Varianten sollten als Impulskauf neben klassischen Alternativen stehen. Die Story erklärte zuerst die Regalnachbarschaft, dann den Shopper-Nutzen — damit Vertrieb und Presse nicht mit unterschiedlichen Nutzenketten arbeiteten.
Leistung: Einführungsdossier und Listungsbriefing
Vor einem Relaunch sammelte das Launch-Radar drei Monate lang vergleichbare Einführungen in der Unterkategorie. Das Team nutzte die Übersicht, um Claims zu schärfen und nicht dieselben Regalbotschaften wie die Konkurrenz zu wiederholen.
Leistung: Launch-Radar